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廣告做了那么多卻沒效果?只因沒做好品牌推廣

2020-11-21 09:27  瀏覽次數:191

       品牌推廣是指企業塑造自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的一系列過程。品牌推廣的關鍵點是以品牌核心價值統帥一切營銷傳播活動。這樣一來,消費者每次接觸品牌都能感受到品牌統一的形象,加深記憶。如果企業進行品牌推廣時,每次的內容及風格都迥異,則消費者很難對該品牌形成統一的印象,相當于每次傳播效果都是一個孤立的點,無法累積,更無法達到系統推廣所能達到的強大效果。因此,企業在進行品牌推廣時,想收到預期效果還是要做到下面這些:

 

    (1)定位準確。良好的品牌定位是品牌經營成功的前提,企業在向市場推出產品之前,要對品牌進行定位,以獨特的品牌個性和形象在消費者心目中形成鮮明的印象。如果企業沒有做好品牌定位,將會使產品淹沒在同質產品之中,無益于企業產品銷量的擴大。

 

    (2)廣告和宣傳要持續,這樣才能取得良好的宣傳效果。人類的記憶有一個周期,廣告宣傳可以利用這個周期,合理安排廣告投放,在消費者遺忘廣告信息之前,及時進行宣傳,不斷加深消費者印象,確保廣告效果。

 

     (3)使產品具有差異性和功能的適應性。隨著市場經濟的發展,充斥市場之中的產品越來越多,產品同質化現象也越來越嚴重。企業如果不能向消費者提供差異化產品,又如何在同類產品中脫穎而出呢?所以,企業在品牌推廣時,也要明確告訴消費者產品特色,引導對產品有偏愛的消費者進行購買。

 

     (4)根據受眾特征選擇傳播渠道。新媒體時代,信息傳播渠道有很多,企業在選擇投放渠道時要充分考慮受眾的年齡、特征、偏愛等因素,以保證花重金傳播的信息能被目標受眾收到,從而保證信息轉化率。

 

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